作者| 赤木瓶子
流媒体综合平台正在重塑新生代艺人的“星路”。
“赵让纹舞台直拍”，“苍兰诀张宸逍的脸有多小”等词条频频出现在抖音热搜。热播剧中饰演率真“楼垚”的余承恩，在2月14日抖音“黑马计划两周年”直播专场跳女团舞串烧，让粉丝直呼“惊喜”。在抖音唱新专辑、分享日常生活等内容，已然成为像余承恩这类新生代艺人的短视频投稿日常。
（赵让）
（余承恩）
2月14日晚，抖音“黑马计划两周年”直播专场拉开大幕，这场被称作“粉丝过节”的晚会上，聚集了刘些宁王晨艺等不同风格的新生代实力艺人。抖音年初联动银河方舟打造的音乐合辑《明暗关系》也迎来了首演舞台。最终，直播专场全网总曝光1.21亿次，直播间观看人数1532.6万。
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（刘些宁）
（王晨艺）
在趋向高竞争、有限资源的文娱市场背景下，能够为中腰部艺人提供曝光舞台的机会难得。今年春节，电影院和影视剧市场迎来强劲复苏，春节档票房创下影史第二的成绩、《狂飙》等热播剧刷爆社交平台和短视频，虽然让张译张颂文这样的老戏骨成为“顶流”，却也给不少Z世代艺人带来了空前的压力：
行业亟需思考，在热播剧捧起“老戏骨”之外，如何解决新生代艺人尤其是中腰部艺人的发展瓶颈？短视频是否能提供造星模式的全新解法？2022全年吸引198位艺人参与、视频总播放67.56亿、获得3.02亿次点赞的黑马计划之种种举措，或许能为行业提供一些新思路。
行业复苏加快，“新手”抖星如何出头？为期三年的“寒冬”过去，影视行业终于迎来了复苏之春。
以春节档热播剧《狂飙》为例，全民“狂飙”外，“大嫂”、“高启盛”、“小龙”等一干配角都借助抖音大火。事实证明，以抖音为首的流媒体综合平台可以为艺人提供多维度、更密集、更集中地曝光，能和长视频做互补，是双赢的选择。
对于艺人来说，过去虽然凭借热播剧集或者综艺的亮眼表现能快速积累粉丝基本盘，但如何持续和粉丝互动保持粘性，才是后续稳固“星途”的关键。通过社交媒体开设账号与粉丝建立持续连接是一个思路，却未必能一呼百应。社交媒体平台上，很多艺人因为缺乏真实互动而显得“脸谱化”，无法找到个人IP差异化经营的路径，最终变成“名存实亡”的“假账号”。定制一套系统化帮助艺人与粉丝建立有效沟通的方案，势在必行。
